Desde grandes citas internacionales hasta experiencias deportivas recurrentes, el deporte impulsa nuevos flujos turísticos, redefine el perfil del viajero y abre oportunidades para destinos, marcas e instituciones. Pero también plantea retos clave: cómo comunicar estas experiencias, construir relatos auténticos y conectar emocionalmente con estas nuevas audiencias.

En este paper analizamos el presente y futuro del turismo deportivo en España, su impacto económico y social, la evolución del viajero deportivo y el papel de la comunicación y el marketing como palancas estratégicas para transformar esta tendencia en una ventaja competitiva.